広告品評

広告を勝手に品評します。

【三菱東京UFJ銀行】見やすいって信頼できる

雑誌『週刊東洋経済(2017年10月7日号)』に
こんな特集がありました。

「大学生が選ぶ就職ブランドランキング300」

 

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こちらによると、1位がみずほ銀行UFJ銀行が3位です。

たまたま両方の口座を持っているので、
オンライン明細を比べてみましょう。

 

みずほ

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UFJ

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いかがでしょうか。
私は断然、UFJの方が使いやすく感じます。

 

たしかにみずほの方がコンパクトで良いと思う人もいるでしょう。
しかし、なんというか
ただエクセルでつくった味気ない表みたいな
そんな印象を抱きました。

 

同じ表でも文字の大きさや強弱といったレイアウトを工夫することで
視認性はグッと上がります。 

そう考えると、UFJの方が文字を大きく見せていて読みやすいほか、
必要な情報が一つの画面に見やすくまとまっていて
ストレスが少ないんですよね。
何より、お金を出し入れした後の残高が
きちんと毎回表示されるのがうれしい。

 

というのも、家計簿をつける時に
数字が合ってるか確かめにくくないですかね。
例えば、1週間前に引き落とした時の残高がわからないので
自分で計算する手間が出てきてしまうのです。

 

そういう意味で、きちんとユーザー目線に立っているのは
UFJだと言えます。

 

ブランドイメージは、顧客満足度知名度に左右されるのは当然ですが
こうした日常的なコミュニケーションによって積み上げられるものです。

 

そういう意味で、UFJが逆転する余地は大いにあると感じるので
見守っていきたいところ。

 

おっと、そういえばUFJといえば
過去にこんな記事を載せていました。

 

koukokuhinpyou.hatenablog.com

 

銀行のクリエイティブは、まだまだ発展途上なのかもしれませんね。

フィンテックの台頭など、今後さらに成長が期待できるので

新しいトレンドが生まれてもおもしろそうです。

【三栄建築設計】そこCGじゃいかんでしょ

僕は、広告の注釈とか※がキライです。
よくあるのは
「実際の商品とは異なります」
とか
「こちらは商品のイメージです」
とか。

 

記憶を遡ると、小学生の頃まで戻ります。
部活をやっていたのですが、スパイク(靴)がボロボロになっていました。
あまりリッチな家庭でなく、おこづかいもカツカツ。
そこでたまたま、スポーツ用品店のセールをやっていたのです。

 

めっちゃ安く買える!やっほい!
と思って店に行くのですが、見当たりません。
チラシを持参していたので、店員さんに聞きます。
そして持ってきてもらったのは、全然ちがうスパイク。

 

これと

https://www.sportsauthority.jp/ec/shared/pc_auth/images/staff-plan/baseball/baseball_01/sfpl_baseball01_img_03.png

 

これぐらい違う。

https://www.sportsauthority.jp/ec/shared/pc_auth/images/staff-plan/baseball/baseball_01/sfpl_baseball01_img_11.png

画像は二つともこちらからお借りしました。

野球編 その1 シューズの種類(スタッフプラン)|スポーツ用品通販のスポーツオーソリティ

 

同じ野球のスパイクでも、
そして同じデザインでも、
全然ちがうんですよね。

たしか当時は、金属(画像上)のは
人工芝のに使えないとかで
結局買わなかったんです。

 

しぶしぶ帰宅。
そして、スパイクが買えなかったことを
親に言ったら、こうです。

「あ、ほら。ここに
”こちらの商品はイメージです”て書いてあるじゃん。
はは」と。

 

 

それ以来ですね、注釈とか※がキライになりました。

長々とすみません。

では、ご覧いただけるでしょうか。

 

 

CM紹介 | 三栄建築設計|メルディアグループ|MELDIA GROUP

 

今回のCMについては、その最たる例と言えます。

 

 

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「同じ家は、つくらない。」
なんてカッコイイこというならば、
CGを使ったらダメでしょ。

 

パネ写、フォトショマジック、自撮りなどなど
パソコン使えば何だってできる現代ですよ。

 

そこをアピールしたいなら、リアルな家で勝負しないと!

【アップル引越センター】名前順に意味はあるのか

こんな引越業者を見つけました。

 

アップル引越センター

 

こちらで目立つのは、ロゴでありマスコットキャラでもある彼でしょう。

 

http://www.apple-hikkoshi.jp/images/logo.png

 

しかし、印象的なのはそこだけではありません。

ユニフォームをご覧いただけるでしょうか。

http://www.baitoru.com/images_job_BS/219401/219401_apple002.jpg

http://www.baitoru.com/kanto/jlist/chiba/chibashiigai/funabashishi/job30272024/

 

既視感ありまくり……。
こ、これは良いのでしょうか。
書体がちがうし、「アップル引越センター」と
素直に書けば良いのにわざわざ「apple」にしてるし。

 

まあ、まあ、いいです。
こんな話を聞いたことはありませんか。

 

かつて、引っ越し業者の探し方は
電話帳が主流でした。

 

そして、
「業者で大したサービスのちがいもないだろう」
「適当に名前順で見つけたもので良いだろう」
という選び方があったようです。

 

つまり、名前順で早く見つかるように
「あ」が付く会社名にしたと。

 

アリさん、アート、アークなどなど
まあ、よく考えればなんてことない話ですが
このアップル引越センターも同じ感じかもしれませんね。
(個人的な憶測にすぎませんが……)

 

タレントの好感度調査も
新垣結衣綾瀬はるか天海祐希などなど
「あ」の付く人が上位に並ぶということもあったり。

 

このネット社会において、名前順であることに大した意味はないでしょう。
やはりサービスや広告などを頑張って
ブランドイメージを確立させる必要があるわけですな。

【ビットフライヤー】わからないものは怪しいゾ

ビットコイン、どすか?

ちまたでは、
やれ「未来の通貨」とか
やれ「崩壊は目前」とか言われてますね。

 

2017年10月時点では、先日の騒動が記憶にあるので
「まだちょっと安心できない」
という心理が一般的かつリアルなのではないでしょうか。

 

コンセプトや思想はとても現代的でスマートですし、
基本的には共感・応援しております。
経済的なニュースや世界的企業の活用など
何かもう一つきっかけがあれば
良い感じで伸びるんじゃないかなあ。

 

さてさて、そんなビットコイン

bitFlyerという会社がCMを打ち出してきました。
さぞ、価値あるクリエイティブを見せてくれるだろうと
勝手に期待していたのですが……。

youtu.be

 

以下、書き起こし。

ビットコインはビットフライヤー!
みなさん!ビットコイン、知ってますか?
このビットコイン
いま世界中の国で広がっている
新しい通貨なんです。
え?これまでの通貨と何が違うって?
一言で言うのはとても難しいのですが…
簡単に言うと、
新しいお金の発明、かもしれません。
ね?ダヴィンチさん!
世界を変えるコイン。
ビットコインは、ビットフライヤー!

 

何じゃそりゃ。

「え?これまでの通貨と何が違うって?」

一般の人は、ここがいちばん気になるんですよ。
そこが知りたいのに

「新しいお金の発明」

なんて抽象的なことを言ってる。
しかもですよ、
「かもしれません。」
なんて、断定表現を避けてますよね。
これはもう、なんかちょっとズルい。

しかもしかもですよ、
「新しいお金の発明」の前に
「新しい通貨なんです」て言ってるわけだから
同じこと繰り返してるだけじゃないですか。

 

しかもしかもしかもですよ、
ダヴィンチ?
て感じですよ。
ダヴィンチといえば、モナリザとか万能の天才てイメージで
通貨とかお金とかっていうのは直結しませんよね。
たしかに発明家という側面もあったのは認めますが、
一般大衆が持つダヴィンチから連想するには
少し遠いのが事実。
「はて、ダヴィンチ?」と謎が深まるばかり。

 

ただでさえ、一部の人は
ビットコインは危ない」と騒がれているのに
結局なんのアンサーも得られず、
よくわかんないものにマイナスイメージがつきまとうだけです。

 

もっとわかりやすく、実生活にどういうメリットがあるのか
アピールしても良かったはず。

結局、このCMではビットコインが何がなんだかよくわかりません。

 

変に濁されて終わりなら、もっと別のメッセージの方が良かったなあ。
ううむ。30秒でやるにはそもそもムリがあったのか……。

こんな批評を吹っ飛ばすぐらい、
ビットコインがヒットしてくれることを願います。

【KIRIN】石田ゆり子最強説

電車の扉に貼ってある、小さな広告スペースありますよね。

 

http://kyoei-online.net/wp-content/uploads/2015/10/seibushinjuku_doorsticker-1024x767.jpg

ららら♪交通広告 キョウエイオンライン|関東ブロック

 

私は扉付近に立って外を見るのが好きなので
よく見かけます。

でも、逆に言うと扉付近に立っていないと
あんまり見えません。

 

そこでこんな広告を見つけました。

 

http://hbb.afl.rakuten.co.jp/hgb/?pc=http%3a%2f%2fthumbnail.image.rakuten.co.jp%2f%400_mall%2fle-cure%2fcabinet%2fdiet_supple%2fbpd-004-sum1.jpg%3f_ex%3d300x300&m=http%3a%2f%2fthumbnail.image.rakuten.co.jp%2f%400_mall%2fle-cure%2fcabinet%2fdiet_supple%2fbpd-004-sum1.jpg%3f_ex%3d80x80

 

わかりますかね。

あんな小さいスペースに
こんなびっちり文字があるんですよ。
もう狂気の沙汰としか思えない。

 

扉付近に立っていても
何が何だかよくわからんでしょう。

視認性も商品特性もどういったメリットがあるのかも
ぶっちゃけ読み取れません。

 

ユーザー目線になっていない広告の典型ですな。
制作会社がこんなん提案したのなら、無能中の無能。
だからおそらくですけどね、
モノをちゃんと考えない代理店orクライアントが
「あれもいれてこれもいれて」と
わがまま言ったんでしょう。

 

それぐらい、ちょっと目に余る広告です。

 

 

……と前置きはこれぐらいにしまして、本題はこちらです。

上記の良くない例を踏まえて、こちらをご覧ください。

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最高すぎる。

企業&商品ロゴ < 商品名 < 商品画像 < キャッチコピー < 石田ゆり子

というサイズ感の順番。

 

つまり、企業や商品の名前よりも
キャッチコピーよりも
何より石田ゆり子の表情を見てくださいよ
というクリエイティブ。最高。

 

石田ゆり子の微笑みから自然と連想されるのは、
すべてを忘れて甘えたくなる
悪魔的な包容力。

 

商品の世界観を伝えるキャッチコピーでありながら、
彼女からの癒やしのメッセージとも解釈したくなります。

 

最高。

なんかもう、ほんとにありがとうございます。

【買取エージェント】もろパクリは、潔い戦略の表れかも

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テレアサグッズの絶対に負けられない戦いが、そこにはある一覧|テレビ朝日の公式テレビショッピング総合通販ロッピング

 

サッカーの試合でよく見るキャッチコピー
「絶対に負けられない戦いが、そこにはある」
これは2001年からテレビ朝日が使ってるもので、
電通コピーライターかな……?)
今ではかなり知られているのではないでしょうか。

dentsu-ho.com


そして、たまたま渋谷で見つけたのがこちら。

https://kaitoriagent.com/wp-content/themes/agent-pc/images/about/about_mv.jpg

 

もろパクリじゃないですか!

 

普段は批判しまくるところですが、
これを使っているのは買取エージェントという会社。
正確には、株式会社トップガイという会社が運営する
買取専門サイトという感じですかね。

買取エージェントとは|買取エージェント

 

それなら、まあいっかというというのが本音。

 

「パクリかなんか知らないけど、高く売れりゃいいんだよ」
「パクリかなんか知らないけど、良い商品買い取れりゃいいんだよ」
みたいな、商品の思い出とか価値とか流通業界とか
そういう細かいこと気にしないでいいじゃん。
というメッセージが感じ取れます。
(もちろん、個人的な感想)

 

ある意味で意図的な戦略でしょうから、
これはこれでブランディングとしてアリなのかもしれませんね。

【三菱東京UFJ銀行】クリエイティブは、早い者勝ちか、広めた人勝ちか

まずは、こちらの動画をご覧ください。

 

バンクイック「パースペクティブ」篇(30秒)

youtu.be

 

そして、こちらの動画もご覧いただけるでしょうか。
(全部は長いので、必要な部分から始めております。)

サカナクション - アルクアラウンド(MUSIC VIDEO)

youtu.be

 

さらに、もう一つ。
(こちらは、スタートの30秒だけでOKです)

Vjsuave broadcast @ Techne - Japan public network

youtu.be

 

やってることは、みんな同じですねー。

 

UFJの方は

「カードローンはいろんな角度から考えて選びたい。」そのようなお客さまの声にも耳を傾ける阿部寛さん。部屋の中には赤いペンキがそこかしこに塗られていますが、阿部さんが歩いてきて視点が移動していくと、徐々に隠れていた文字が浮かび上がってきます。色々な角度から検討することの大切さを伝える阿部さんです。

テレビCMのご紹介 | 三菱東京UFJ銀行

 

と、あります。
まあ、そういうメッセージならわかりますが
クリエイティブとしては少し物足りません。

 

というか、僕から言わせれば目新しさがなく
ぶっちゃけ「パクリ」と言われても
仕方ないレベルです。

 

しかし、残念ながら
広告というか
アートというか
クリエイティブというか
表現の世界で「パクリ疑惑」は
どこにでもあるのが事実。

 

これも

http://blog.nagano-ken.jp/img/nagachi/P4250001.JPG

http://blog.nagano-ken.jp/nagachi/nagachi/36.html

 

これも同じですよね。

 

広告業界というか、プロフェッショナルな仕事にこだわる人は
情報収集力も秀でています。

 

そこで、「これいいな!」と思うものを
インプットしているわけですが
利用してしまう人もいるんですね。

 

僕個人としては、アイデアを最初に考えた人がいちばん偉いです。
でも、広めた人も勝ちと考えられます。

 

この2つはなかなか難しい……。

ユニクロはブラトップだかヒートテックだか

すでにあったものを大衆(認知)化させたという意味で

それはそれですごい。

 

しかし、クリエイティブという物差しで見ると、
やるべきことがわかるはずです。