【東京メトロ】その一言が、ちょっとださい
コピーは短ければ短い方がキレがあります。
理想は「主語と述語」=「AはB」みたいに、
ほんと一瞬で終わるのに
メッセージ性とかストーリー性とか余韻とか
いろんな感情が想起されるような言葉です。
そこでご覧いただきたいのが、こちら。
めっちゃ惜しい……!
「地下は、未来だ。」
これすごいカッコいいです。
「地下」という文字通りアンダーグラウンドな世界を、
「未来」という明るくポジティブなワードで表現したセンス。
その取り合わせの妙技は、本当に見事。
コンセプトやテクニックうんぬんは置いといて、
美しさやスケール感や切れ味も抜群で
とても素晴らしい。
……が!……がですよ。
「これからも」は要らないって……。
「これからも」ということで必然的に
「これまでは」のベクトルも描かれるわけですが、
そんなもん当然というか前提というか
あえて言うまでもありません。
しかも、「AはB」という理想的な型ができているのに
余計な一言でリズム感も完全に失ってしまって。
まー、なんでしょう。
「地下は、未来だ。」と言い切ることに
ちょっとした不安があったんでしょう。
あるいは、誰かの頭に「?」が浮かばないようにという
親切心からかもしれません。
でも、この素晴らしいコピーに
水を差しているのが実情。。
非常に、非常に惜しいコピーでした。