【MINTIA】綾野剛がポンコツ扱いでかわいそう
(公式サイトより)
前回は、横文字使えばカッコいいのかよ問題について触れました。
その流れで今回、こちらのCMをご紹介します。
さて、綾野剛扮する若手社員と思われる人が
会議で飛び交うカタカナ用語に困惑するという設定ですね。
出てきた用語は
【コンバージョン】
【アグリー】
【イノベーション】
【サードパーティ】
の4つです。
え……
ぜんぜん難しくないよ！
そりゃITとかウェブ関係じゃない人にとっては
ちんぷんかんぷんかもしれない。
でも、そういう会社で働いてれば、ふつーに使う言葉です。
新人だか若手だか知らないけど、
これぐらいの用語を知らないのは
勉強不足と言わざるを得ません。
綾野剛が｢この会社のミーティングに来た専門外の人｣
ていうキャラをちゃんと描かないと、
ただのビジネスマンとしてポンコツとして思われてしまう。
広告制作において、
一般の人にもわかるように
というスタンスでつくるのは大事だけど
専門の人に笑われないように
という目線も忘れてはいけない、という事例でした。
あと関係ないけど、最初に｢コンバージョン｣て言う人は
『ゆとりですがなにか』で岡田くんのお兄ちゃんの人だよね？
良い仕事してらっしゃる……！
【ビーバートザン】横文字使えばカッコいい典型
社会人のみなさん。
｢バッファ｣やら｢エビデンス｣やら｢コンセンサス｣やら
流行りの横文字を調子乗って多用してませんか。
まあ、カッコよさげな印象を与えられるのは事実ですよね。
例えば、求人で｢営業｣というよりも
｢アカウント･エグゼクティブ｣といった方がすごそう。
単純に｢調べる｣という言葉も｢リサーチする｣といった方が
広く深く情報収集してる感を与えられそうな気がするのはわかります。
そういう意味で、やっぱり横文字はすごい。
広告は基本的に｢誰も見ない｣前提でつくられるので、
直感的にわかりやすく、そして何か印象づけたもん勝ちな部分もあるわけです。
前置きが長くならないうちに……
今回、ご紹介するのがこちら。
BEVAERTOZANという、ホームセンターの取り組みです。
｢日曜大工｣という昭和のおっさん臭すらする言葉を
｢SUNDAYS CRAFT CLUB(サンデーズクラフト)｣という横文字で
スタイリッシュに生まれ変わらせました。
｢趣味はなんですか？｣
｢サンデーズクラフトです｣
とか、いってもなんか｢お、おお(トキメキ)！｣てなりませんか。
個人的にはヘタな横文字化は推奨しないのですが、
今回は成功例として取り上げさせていただきました。
なんだかもう、｢BEVAERTOZAN(ビーバートザン)｣すらカッコよく思えてきた……！
【シェアジャパン】何を言ってるかわからない、という賭け
あらかじめ断っておきますが、当ブログはあくまで｢広告品評｣であり
取り上げる企業･商品･サービスなどの対象について
批判するものではありません。
……という大前提を掲げてから、今回の品評に入ります。
では早速、こちらをご覧ください。
｢桁外れの時代に突入した｣
というキャッチが入っていますが、
反射的に｢……何の？｣と思ってしまいます。
情報が桁外れ、お金が桁外れ、価値が桁外れ、
愛が、夢が、驚きが、楽しさがなどなど
なんでも当てはまりそうです。
もはやポジティブなのかネガティブなのかすらわかりませんね。
あらゆる意味を含めて、あえて抽象的に表現する手法も確かにあります。
しかし、大手企業やベストセラー商品ならまだしも
よくわからない団体の講演会です。
広告の中でもまず人の目を引くのは
ビジュアルですよね。
どこでどんな人が何をやっているのだろう、という
視覚情報から注意を引きます。
その次に、書かれている文字情報から
内容を判別します。
この本件のポスターや広告物を見る限り、
特にインパクトのあるビジュアルはありません。
つまり、人々の目を引く要素がこの
｢桁外れの時代〜〜｣
なのです。
ますます疑問ですね。
何が桁外れなのか。
ただ、先ほどの話と矛盾するようで恐縮ですが
近年のコピーの世界は、あえて普通の単語を
記憶に定着させるというテクニックもあります。
例に挙げやすいのは、サッカー日本代表の
｢絶対に負けられない戦いが、そこにはある｣
でしょう。
(正確にはテレ朝かな？)
これも初めて見た時は
｢何言ってんだ？｣て感じでしたが、
何年もリピートされるうちに
ジワジワ浸透してきましたね。
というように、長年使い続ける覚悟というか
耐久性を持ったキャッチでないと
なかなか厳しいものがあります。
実際、こちらの団体、私はよく存じ上げません。
誰が、何を、何のためにしているのかも不明です。
ただ、キャッチコピーだけで判断するとしたら、
｢よくわかんない団体｣というのが本音。
しかし、この｢よくわかんないキャッチ｣を
数年掲げていくのであれば
おそらく近い将来、｢桁外れ｣＝｢この団体｣と
インプットされるでしょう。
当たればかなりのロングランフレーズになる可能性はありますが、
わけわからん、と一蹴される懸念も多いので
まさに賭けです。
しばし、動向を見守って参ります。
【任天堂】Nintendo Switchのモーションロゴが気持ち良すぎる
見ていて気持ち良い動きってあるじゃないですか。
正確無比な機械の動きとか、ダイナミックなスポーツの好プレー集とか、日常生活にもいろいろありますよね。
思うに、｢きっちりハマるもの｣って気持ち良いんですよ。
しかもそれが、動いているものだとなおさら。
何と言うんでしょうか。
自然法則の下でしか制御されない運動エネルギーを持つ物体が
人間の営みに応えるために本来あるべき場所へ収束していくというか。
意思を持たない無機物が予定調和の如く……
何言ってるんでしょうね。
まあ、能書きは良いのでコレを見てください
この動き、めっちゃ気持ち良くないですか。
これを提案した人も、つくった人もすごい。
きっとピクセル単位、ミリ単位、コンマ1秒単位の試行錯誤があったことでしょう。
直感的にわかる気持ち良さ、って大事。
そういうところを大事にしてる任天堂もすごい。
商品にしても、サービスにしても、企画にしても何でも、
人間活動の根本には「人間を気持ち良くする」という
作用が大切だね。
【ハーゲンダッツ】中条あやみがカワイイので良しとする
ハーゲンダッツ=ご褒美アイス
という人も多いのではないだろうか。
特に若い人はそうかもしれないね。
事実、僕も20代の頃はそうだった。
ちょっと前に公正取引委員会の指摘をくらっていたのも記憶に新しいところ。
何でも｢独占禁止法に違反している｣らしかったけど、
ブランドに大きな傷がつくことなく、
いまだに贅沢なアイスというポジションを確立させているのは
企業努力の賜物と言えるかもしれない。
そんなハーゲンダッツのCMを観てみよう。
CMは短い。
たったの15秒で商品やサービス、ブランドを
正しくおもしろくアピールしなければならないから
過酷な世界だ。
ぼんやり観ていると、記憶に残っているのは
｢何のCMか｣｢誰が出ていたか｣｢どの会社か｣程度だろう。
短時間でいかに好印象を与えられるか、というスプリント競技なので
いちいち細かい所をツッコむのは野暮かもしれない。
でも、でも言わせてくれ。
アイスが……
6個から……
ん……？
スクショだから画像粗いのに中条あやみカワイイ……
じゃなくて……
めっちゃ増えとるーー！
まあ、ほかの人からも差し入れしてもらったとか解釈はあるでしょうね。
でも、それならわざわざ一人からもらう必然性はなくなる。
そんな感じで、ほかのアイスメーカーだったら、ネガティブなイメージを抱いたことだろう。
しかし、ハーゲンダッツだから、理解できる。
というより、本音を言えば、
中条あやみだから、許せる。
女優っていうのは、ただの人ではありません。
その人が持つ、｢キャラクター｣｢イメージ｣｢好感度｣もろもろが
商品や企業とマッチすると、飛躍的な効果をもたらすのだ。
それが今回のCMのすごいところ。
ちょっとしたツッコミどころに怯むことなく、
若々しさと美貌で正解にしてしまう魅力。
長くなってしまった。。。
とにかく、｢女優が良ければ全部OK｣という
なかなかレアなケースのCMだ。
【ガスト】メニューの表記における戦略的ミスか
ファミレス大好き。
なかでもガストは近くにあるので、よく行きます。
そこでふと見つけた誤字。
わかりますかね。
拡大したのもあります。
一見、問題なさそうですが
｢づつ｣は正確に書くと｢ずつ｣とされています。
プロのライターか否か、一発でわかる文章表記が
｢下さい｣と｢頂きます｣です。
これらを漢字で書くかひらがなで書くかで
意味は大きく変わるのですが、
一般的には知られていないのです。
それに比べれば、この｢ずつ/づつ｣問題はメジャーではありません。
正確ではない、というのが一般的な解釈と言えます。
しかし、ただその人為的ミスを指摘するほど
このブログは意地悪じゃありません。
考えられるパターンが、下記3つあるからです。
1.アマチュアが書いた
2.プロが書いたけど、気付かなかった
3.プロがあえて書いた
1.アマチュアが書いた
1.は別に全然良いです。
プロの目で、広告物として評価するなら｢はい、やり直し｣で済む話ですが
これを見るのはファミリー層です。
そういう細かいことにいちいち目くじら立てる人は別に良いのです。
つまり、広告物に余計なコストをかけるぐらいなら
自社でできるところはなんとかやって、そのコスト削減分は
商品価格も抑えよう、みたいな。
BtoC企業としてあるべき顧客志向、お客さん想いの経営理念がうかがえます。
2.プロが書いたけど、気付かなかった
広告制作は、お金をかけようと思えばキリがなく
こういったメニュー表をつくるだけでもだいたい20〜50万。
下手すりゃ100万かかることもあるでしょう。
ただ、制作会社としては
こういう案件は別においしいわけじゃないんです。
よくある話だし、特に難易度が高いわけでなく、
それでいてクリエイティブが求められるものでもない。
とはいえ納期は絶対なので
タイトなスケジュールになることもしばしば。
だからつい、制作(ライター、ディレクター)が誤字を見逃して
制作が提出してるんだから大丈夫だろうと営業が納品して
ガスト担当者も制作会社がつくったんだからそうなんだろうと受領して。
て感じで疑うことなく世に出ることは珍しくありません。
そんなケースです。
もう、ある意味で同情。
3.プロがあえて書いた
3.だとなかなかハイレベル。
ここからのさらにパターン化してみていきましょう。
まず、志の低いクリエイターの場合です。
関係者全員｢間違ってるけどいいや｣つってそのまま行くパターン。
そして、理不尽なクライアントに向けた抗議の場合も。
上述の通り、タイトなスケジュールと数度に及ぶリテイク、
理不尽な修正指示に相場以下の安い報酬。
まさに非人道的な案件です。
ある意味、あえて事故(トラブル)を起こし
依頼を切られようとする場合。
心中というか覚悟というか、やけくそです。
まあ、社会人の対応ではありませんが。
さらに、あえて｢づつ｣という誤字にして
｢間違ってるぜこいつひひひ｣と
他人を見下すことに快感を覚えるタイプの人の自己肯定感を満たしてあげたいとか。
ある企業は親しみやすさ(悪く言えば、安っぽさ)を演出するために、あえてダサいデザインや表現をすることもあります。
｢広告費つかってねーなー、安いレストランだぜ｣
みたいに思わせたい人とか
こういった指摘を炎上案件として
注目させる狙いがあった可能性もなきにしもあらず。
さて、長々とみてきましたが
今回はどのパターンに当たるのでしょうね。
ただの誤字とはいえ、クライアント･制作物･ターゲットなどを考えてみると
いろいろな解釈ができるかもよ、というお話です。
ではでは。
ガストには引き続きお世話になるので
よろしくお願いします。
【パナソニック】衣類スチーマー(車内ビジョン)はムダな一言でがっかり
以下、書き起こし
アラーム音。
男、起床。
メガネをかけて時計を見る。
｢……やべ！｣
シャツを見る。
アイロンをスチームアイロンをかける。
(ここまで、画面はシャツのようにシワがかかっている状態。
アイロンをかけるときれいになっていく)
NAこれからのシワ取りは、ハンガーにかけたまま。連続スチームで、ニオイまで取れる。
パナソニック。衣類スチーマー。ロゴ
これ、結構良い表現ですよね。
シワのかかった画面がアテンション(注意を引く工夫)になっていて、インパクトがある。
それをアイロンできれいになる快感を疑似体験できて
画面がクリアになる安心感も得られる。
ライフスタイルの設定や音楽もカッコいいし。
そこで高評価を下したいところだったんですが、
電車でこのCMを観た時は失望しました。
(残念ながら動画のデータは見当たらず。。。)
車内ビジョンは音声が入らないので、字幕が入るんです。
そこで、シャツを見た時に、あろうことか
｢あちゃー、シワシワ……｣
みたいなことをつぶやくんですよ。
テレビCM版にはないですよね、このセリフ。
だってまったく意味がないもの。
そもそも、そのシャツをハンガーに掛けてる時点でシワシワなことには気付くでしょ。
こういうわざとらしさは、冷めると同時に嫌悪感をもたらします。
というか、このCMは字幕を必要としない上手な設計なので
極論を言えば字幕対応も不要なはず。
音声なしでもわかるように配慮したつもりが
かえって作品の完成度を下げてしまっているというね。
このガッカリ感(=シワ)もきれいにしてくれるような、
次の衣類スチーマーのCMに期待します！
